Az UBC Sauder School of Business kutatása elsősorban azt vizsgálta, milyen hatással van a fogyasztói hiedelmekre a marketingtevékenység, amennyiben alkoholos italok és energiaitalok keveredéséről van szó. „Mindenki ismeri a híres szlogent, miszerint a Red Bull szárnyakat ad. Emiatt azonban sokan hiszik, hogy az italtól jobban be lehet rúgni, ha alkohollal keverjük, holott ez nem feltétlenül van így. Úgy látszik, már maga a tudat is elég, hogy energiaital került a koktélunkba: ilyen esetekben a többség máris spiccesebbnek érzi magát” – fogalmaz a kutatást vezető Yann Cornil. A szakember szerint valószínű, hogy nem a szesz és az energiaital mixe miatt rúgnak be ilyenkor az emberek, hanem mert elhiszik a marketingüzenetet, hogy könnyebben berúghatnak. Ezt bizonyítja a tény, hogy a kutatás során 154 fiatal férfi reakcióit tesztelték, akik vodkát, Red Bullt és gyümölcslevet kaptak koktélként, ám a marketingszöveg az energiaitalra helyezte a hangsúlyt. Voltak, akik energiaitalt nem is kaptak, csak azt állították, hogy az is található a koktélban. A fiatalok minden esetben felszabadultabban viselkedtek, és azt állították, hogy jobban berúgtak – vagyis tényleg hat ránk az egyes termékekhez kapcsolódó marketingüzenet.